2017年第一季度全球智能手機(jī)出貨總量達(dá)3.8億，同比大漲9%，三星一家出貨量就突破了7867萬，占據(jù)整體份額的20.7%。三星手機(jī)開始回暖，重回智能手機(jī)榜首。可怕的是，三星在第一季度出貨量猛依靠的還是三星Galaxy J系列等中低端市場(chǎng)發(fā)力，三星Galaxy S8還未上市，都說今年第二季度才是三星手機(jī)爆發(fā)季。

隨著5月三星開始在全球市場(chǎng)陸續(xù)上市新品旗艦Galaxy S8，公開數(shù)據(jù)顯示，三星S8系列不到1個(gè)月全球累計(jì)銷量就突破500萬部大關(guān)，出貨量更是達(dá)到了1000萬。三星S8在全球市場(chǎng)大火，憑借首款10nm制程驍龍835處理器，83%超高屏占比的全視曲面屏，無論硬件還是設(shè)計(jì)，三星S8都稱得上是安卓陣營(yíng)的新標(biāo)桿。另一方面，還與三星S8無可匹敵的備貨能力有關(guān)，畢竟再好的產(chǎn)品也要讓用戶能買得到才算誠(chéng)意。而三星S8不但實(shí)現(xiàn)了全球第一個(gè)開賣，備貨量也至少是千萬以上。

受到三星Galaxy S8的全面發(fā)力，以及依舊火爆的芯片業(yè)務(wù)和AMOLED屏市場(chǎng)，三星的顯示面板業(yè)務(wù)拉動(dòng)了利潤(rùn)，加上存儲(chǔ)芯片價(jià)格依然在上漲。

根據(jù)三星電子最新發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告稱，初步核實(shí)今年第二季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比大增72%，達(dá)14萬億韓元（121億美元），超過了2013年第三季度創(chuàng)下的最高紀(jì)錄10.16萬億韓元（88億美元）。銷售額同比增長(zhǎng) 17.8%，達(dá) 60 萬億韓元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率從去年第二季度的 16.0% 躍升至今年的 23.3%。

從三星發(fā)布的業(yè)績(jī)來看，三星電子第二季度的利潤(rùn)創(chuàng)歷史新高，同時(shí)也超出了之前分析師預(yù)計(jì)的113億美元。而對(duì)比之前，蘋果第二季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)預(yù)期為105億美元，顯然，三星電子已成為全球最賺錢的公司。

不過隨著持續(xù)發(fā)力的芯片業(yè)務(wù)以及重回巔峰的手機(jī)業(yè)務(wù)，三星電子成為最賺錢的科技公司也在意料之中。但三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)依舊身處困境，在中國(guó)手機(jī)品牌的擠壓和三星自身在中國(guó)市場(chǎng)口碑以及用戶的流失，三星在中國(guó)市場(chǎng)存在的挑戰(zhàn)依然嚴(yán)峻。

去年三星Galaxy Note 7起火爆炸的丑聞，讓三星手機(jī)顏面掃地，不僅是營(yíng)收上受到了影響，品牌形象更是一落千丈，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，三星方面丑聞不斷，不誠(chéng)懇的道歉讓中國(guó)消費(fèi)者心碎，加之各種對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的不公待遇，讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者怨聲載道。如今三星Galaxy S8的熱賣以及財(cái)報(bào)的節(jié)節(jié)登高，看似三星已經(jīng)挽回了消費(fèi)者的信任。但在中國(guó)市場(chǎng)三星手機(jī)卻不那么好過。

三星Galaxy S8在中國(guó)市場(chǎng)遇冷，是其在上市之前便預(yù)料到的事情，只不過三十萬的銷量數(shù)字確實(shí)有些丟人。相比較下，小米、華為這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌動(dòng)不動(dòng)就首批十萬臺(tái)幾秒鐘便被搶售一空。并且，不僅僅是Galaxy S8銷量不佳，三星手機(jī)整體在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)都不是很好。

在高端手機(jī)市場(chǎng)，三星Galaxy S8與一等國(guó)產(chǎn)旗艦小米6、一加5等都是安卓陣營(yíng)今年驍龍835旗艦之間相比，從全面看來Galaxy S8設(shè)計(jì)體驗(yàn)方面或許比國(guó)產(chǎn)旗艦更好，但在同等硬件配置以及巨大差價(jià)面前，三星Galaxy S8還沒有足夠大的吸引了，讓中國(guó)消費(fèi)者選擇幾乎是小米6一倍價(jià)格的三星Galaxy S8，當(dāng)然不包括三星Galaxy系列的死忠粉。

在中國(guó)中低端手機(jī)市場(chǎng)，那三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)就更沒有競(jìng)爭(zhēng)力了，一眾國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在中低端市場(chǎng)打得死去活來，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，三星在中國(guó)市場(chǎng)推出的Galaxy C系列，也同樣與同配置國(guó)產(chǎn)手機(jī)相比性價(jià)比低的可憐，三星Galaxy C系列在中國(guó)市場(chǎng)顯然是失敗的。目前三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷量主要依靠高端旗艦。

三星手機(jī)在中國(guó)第一季度出貨量?jī)H為350 萬臺(tái)，比去年同期的 870 萬臺(tái)暴跌 60%，市場(chǎng)占有率僅為 3.3%，跌出前五。同時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)研究公司 GFK 公布的 2017 年 4 月中國(guó)智能手機(jī)零售監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，華為、OPPO、vivo位列前三，蘋果第四，三星則繼續(xù)下滑，位列第八。

第二季度中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)出貨量，各類統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)還未正式發(fā)布，但可以預(yù)料到的是，盡管三星Galaxy S8在全球市場(chǎng)發(fā)力，但在中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足，市場(chǎng)口碑下滑，依舊難以在中國(guó)市場(chǎng)取得翻身。

另一方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商諸如華為、小米和 OPPO 這些品牌無論是在產(chǎn)品方面還是在渠道方面都比較成熟，在中國(guó)消費(fèi)者心中的地位和品牌形象也越來越高。并且，相比較三星手機(jī)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的性價(jià)比更高，而且設(shè)計(jì)上也更有自己的特點(diǎn)，因此也更受國(guó)內(nèi)用戶的歡迎。目前，全球銷量前五的手機(jī)品牌中國(guó)產(chǎn)手機(jī)就占據(jù)三席位置，可見中國(guó)手機(jī)發(fā)展勢(shì)頭之高。

由于三星在中國(guó)的表現(xiàn)不佳，7月1日起，中國(guó)三星電子將撤銷七大支社及 32 個(gè)管轄區(qū)域，組織架構(gòu)扁平化。而在此之前，三星在中國(guó)也在不斷裁員，數(shù)據(jù)顯示，三星電子去年底的員工人數(shù)為 3.7 萬人，比前年的4.49萬人減少了17.5%。中國(guó)區(qū)高管不斷離職，在頻繁換帥下，三星手機(jī)中國(guó)業(yè)務(wù)猶如無頭蒼蠅，四處碰壁。

目前三星手機(jī)業(yè)務(wù)正在中國(guó)市場(chǎng)縮減規(guī)模，三星也在一方面不得不承認(rèn)在中國(guó)市場(chǎng)正在遭遇滑鐵盧，盡管三星手機(jī)也開始試圖在針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，率先推出如8G皇帝版Galaxy S8這樣的獨(dú)享待遇，但依舊效果微乎其微。

對(duì)于三星來說，中國(guó)市場(chǎng)的衰減只是縮影，即使現(xiàn)在表現(xiàn)再搶眼，沒有了核心競(jìng)爭(zhēng)力，只依靠著半導(dǎo)體市場(chǎng)的紅利，在中國(guó)手機(jī)品牌依靠競(jìng)爭(zhēng)力不斷走向海外市場(chǎng)，三星手機(jī)正在印度、東南亞等新興手機(jī)市場(chǎng)同樣受到中國(guó)手機(jī)品牌的擠壓。在印度市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)品牌不斷進(jìn)軍，將原本在印度一家獨(dú)大的三星手機(jī)，市場(chǎng)份額不斷受到蠶食。

目前對(duì)于三星電子中國(guó)區(qū)來說，如何挽回消費(fèi)者的信心是他們目前的首要任務(wù)。不過，面對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境留給三星的時(shí)間已經(jīng)不多了。

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