BI中文站 12月14日報道

現在幾乎每個流媒體服務商都涉足了體育直播領域，本周亞馬遜剛剛拿下了TNF橄欖球周末的全球流媒體直播權，并且還會直播今年的ATP英國網球巡回賽。另外Facebook也有意投資數十億美元進軍體育流媒體直播行業。

但Netflix似乎對此毫無興趣。

當然，Netflix其實有充足的預算，計劃明年投入70億到80億美元。但Netflix的內容主管Ted Sarandos認為，購買體育賽事的直播權并不劃算。無論是Ted Sarandos還是Netflix首席執行官Reed Hastings都認為體育直播的價格太貴，而且附加價值非常有限。

Netflix的內容投資策略

Netflix正在成為一家全球性質的媒體公司，甚至在美國以外的用戶數量已經超過了美國本土。因此在購買流媒體內容直播權的時候，必須還要考慮全球觀眾的胃口和興趣。

當然，亞馬遜和Facebook也是全球規模的公司，但它們擁有更多流媒體直播以外的收入來源，因此有更大的余地在這個領域進行不斷嘗試。事實上，流媒體直播只占了亞馬遜和Facebook業務的一小部分。

而Netflix就完全不同了，公司每一份投入都是線上的內容，需要增加訂閱注冊量或實現更高的留存率。雖然體育賽事直播可以做到這一點，但Netflix認為如果選擇那些版權更便宜的內容會更有效。當然，Netflix的原創內容沒有版權費，效果最好。

Sarandos表示，Netflix的原創內容能夠帶來最有效的每小時觀看成本，就算是像《王冠》這樣的大制作，與花錢購買版權相比，也更具有性價比。因此Netflix會依然延續這樣的策略，大幅提高原創內容的支出，而不會將重點放在購買體育賽事直播權上。

Netflix的價值

從某種意義上來說，Netflix改變了電視節目的觀看方式，讓訂閱用戶可以按需付費觀看節目，這樣原創節目的優勢立刻就會體現出來，觀眾可以隨時隨地觀看喜歡的節目。還可以在一臺設備上暫停，然后在另外一臺設備上繼續觀看。

這比傳統的電視廣播甚至DVR都有更大的額外價值。

但對體育賽事來說，通過互聯網流媒體直播的附加價值并不多。“用互聯網來改變觀看體育比賽的方式是很難的。我的意思是，就算能在網上觀看，比賽的結果已經無法更改，這對觀眾來說又有什么意義？”Hastings在今年年初的Re/Code大會上表示。

體育賽事不會讓Netflix在傳統電視直播和其它流媒體面前體現出自己的優勢。

體育聯盟有絕對話語權

出售賽事轉播權，對任何一個職業體育聯盟來說都是最重要的收入之一。例如不僅亞馬遜向NFL聯盟支付了5000萬美元的流媒體版權，而且NFL聯盟每年通過向美國電視網絡出售轉播權可以獲得超過70億美元的收入。

Sarandos認為，體育直播權的價格還會繼續快速增長，因為體育聯盟在這方面擁有絕對的定價權。同時體育聯盟還有一張王牌沒有打出，那就是可以在合適的時候直接面向觀眾提供服務。

事實上，美國四大體育聯盟已經提供了某種形式的流媒體內容，特別是針對海外市場。但是這些服務依然需要依賴廣播電視合作伙伴的幫助，包括安裝攝像機、聘請評論員、制作賽事畫面等。

隨著全球流媒體需求的不斷增長，體育聯盟如果不能從自己的客戶手中獲得滿意的價格，那么就會嘗試避開發行商依靠自己直接提供賽事直播服務，整個游戲的規則就完全由自己制定。目前四大聯盟都已經擁有了自己的電視網絡，擁有生產內容的能力。

當然，更有可能的情況是體育賽事轉播權的價格不斷提高，要比其它類型的內容更貴。這也是Netflix不愿意看到的趨勢。（編譯/音希）

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