在康佳集團(000016.SZ)4.55億元入主新飛電器兩個月后，停產近一年的新飛昨日正式復產。按照新飛電器新任高管團隊公布的規劃：2020年新飛冰箱產量將突破400萬臺，重回一線品牌陣營。

康佳集團總裁周彬更是向網易號外指出，未來康佳對于新飛電器的定位非常明確：一是保持新飛的相對獨立運營；二是實施“康佳白電+新飛電器”的雙品牌協同運作策略；三是適時推動新飛的資本化運作。

康佳集團4.55億元入主新飛電器

今年6月29日，康佳集團宣布以4.55億元的價格競得河南新飛電器有限公司、河南新飛制冷器具有限公司、河南新飛家電有限公司（以下簡稱新飛公司）100%股權，上述資產囊括了新飛電器的品牌、專利以及相關固定資產。

收購伊始，康佳集團總裁周彬曾向網易號外表示，康佳對新飛將進行重整投資，帶領新飛走出現在的困境。“雖然近年來新飛電器由于種種原因陷入發展困境，但新飛冰箱在大容積、風冷、變頻等中高端產品的研發能力和產品線齊全程度都處于國內先進水平，新飛冷柜研發和制造能力也極具競爭力。而且新飛產品線齊全，且品牌價值、研發能力、產能設備、人才隊伍等都對正處在高速發展期的康佳白電具有較大的吸引力”。

對于上述收購，有分析師曾向網易號外指出，從目前的白電行業來看，白電的產品生命周期相對較長（普遍在2-3年），整體經營風險相比彩電相對要低，而且行業毛利水平和整體盈利能力都高出彩電行業一截。“此次的收購，最直接的體現是將快速擴大康佳在白電領域的產業規模，做大做強其白電業務，提升盈利能力。同時，收購新飛也更有利于推動康佳此前擬定的五年實現營收千億戰略目標”。

據網易號外了解，康佳去年財報顯示，2017年康佳白電業務全年實現收入17.37億元，同比提升2.10%，占康佳集團營收比重僅為5.56%。

但也有家電行業專家向網易號外指出，目前國內冰箱行業已經形成以海爾、美的、美菱和西門子為主導的新格局，而且類似空調行業的寡頭格局也有可能顯現，未來新飛等冰箱品牌的生存空間可能將進一步壓縮。“近年來，新飛冰箱的市場份額逐步下滑，康佳入主新飛電器后，和當地新鄉市政府的關系、康佳派駐新飛的管理團隊和和老員工經營理念的差別等諸多問題都將制約這個企業的發展，康佳想要玩轉新飛難度不小”。

康佳總裁：適時推動新飛的資本化運作

對于外界的疑惑，在昨日康佳及新飛新的管理團隊也給出了自己的答案。在新飛電器公布的最新8人高管名單中，其中有6位來自康佳，兩位來自新飛。康佳集團白色家電業務總負責人張中俊出任新飛電器董事長；原康佳集團多媒體事業本部常務副總裁呂劍擔任新飛電器總經理一職；而原新飛工會主席楊欽河出任新飛電器副總經理，負責行政、后勤業務的開展；原新飛研發負責人張宏偉則出任新飛電器研發總監，繼續負責新飛研發工作業務發展。

來自啟信寶的信息也顯示，今年8月3日，河南新飛電器有限公司投資人變更為安徽康佳，其法定代表人也由陳樹田變更為張中俊。

對于未來新飛電器的市場規劃，新任新飛電器總經理呂劍向網易號外表示，在產量方面，新飛冰箱計劃2020年突破400萬臺，重回一線品牌陣營。“未來三年新飛在產品研發方面累計投入將超過1億元，力爭通過兩年的持續投入，使新飛產品達到國內一流水準”。

人員方面，按照呂劍公布的計劃，未來三年新飛電器計劃招聘本地人員約為2800人，其中管理、研發、銷售人員為600人，生產系統管理和一線人員約2200人。

據網易號外了解，康佳對于新飛電器的期望還不僅限于冰箱。在答復網易號外的郵件中，康佳集團總裁周彬向網易號外指出，未來康佳對于新飛電器的定位非常明確：一是保持新飛的相對獨立運營；二是實施“康佳白電+新飛電器”的雙品牌協同運作策略；三是適時推動新飛的資本化運作。“除了參與新飛的重整之外，康佳還與新鄉縣政府就空調生產基地建設項目的合作進行積極磋商，并簽定了框架性協議。如果項目達成，康佳將在未來三年計劃投入10億元，在新鄉縣建立空調生產基地，并實現三年生產銷售空調400萬臺、收入80億元的發展目標”。

此外，針對近年來新飛電器混亂的品牌問題，康佳方面也給出了自己的答案。周彬坦言，目前市場的確擁有眾多的新飛假冒品牌，打假將是未來的重要工作。“在新飛電器完成股權變更后，新鄉市人民政府將印發了相關《辦法》，對于混亂的新飛小家電品牌進行明確，這將促使新飛商標的歸攏更為清晰”。

歷史回顧：曾經冰箱行業“四朵金花”陷入常年虧損

據網易號外此前報道，靠冰箱起家的新飛電器最早可追溯到1984年，其前身是一家創建于1958的小型地方軍工企業新鄉市無線電設備廠。1983年，接任這家小廠的廠長為了在困境中求生存，選擇了上馬白色家用電器項目作為企業的轉型之路。

1994年，河南新飛電器集團與新加坡豐隆集團于1994年合資成立新飛電器，當時中方擁有控股地位并負責管理經營新飛電器。而這也成為新飛電器的快速發展期，新飛冰箱曾一度被稱為中國冰箱行業“四朵金花”之一，那句“廣告做得好，不如新飛冰箱好”的廣告詞至今仍令仍被業界視為經典。

但在2005年，事情發生了變化。新鄉市政府當年決定僅留10%股份，其余39%新飛電器股權以5.1億元出售給新加坡豐隆亞洲，至此，豐隆亞洲不僅取得了新飛電器公司90%的絕對控股權，而且還取得了新飛電器公司的經營權。

但在隨后，關于新飛將被豐隆亞洲二次出售的傳聞從未停止過。伴隨豐隆亞洲的無心戀戰，新飛電器業也在中國家電產業高速發展的那幾年被徹底邊緣化，隨著經營形勢的惡化新飛的內部矛盾漸漸暴露，來自豐隆亞洲的管理層和新飛員工之間的摩擦更是此起彼伏，在2012年新飛電器還曾爆發大規模的員工停產維權事件。

今年4月，常年虧損的新飛終于迫使豐隆亞洲做出改變，豐隆亞洲發布公告明確宣布從新飛電器撤資，并以書面形式通知新鄉中院和企業管理人，隨后新飛電器進入破產重整，直至今年6月被康佳集團以4.55億元的價格競得。

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