2017年可謂移動內(nèi)容爆發(fā)元年。縱觀這段時期的內(nèi)容生態(tài),最大的變化當(dāng)屬從人找信息轉(zhuǎn)向信息找人,完成了內(nèi)容領(lǐng)域的一次升級。近日,百度推出熊掌號,意圖與百家號形成百度的新內(nèi)容陣型。百家號是信息找人的Feed流模式,而新推出的熊掌號,則是人找信息的搜索方式。兩者在內(nèi)容分發(fā)上形成互補(bǔ),被稱為百度內(nèi)容布局的雙引擎。“搜索+信息流”的雙引擎能讓百度在內(nèi)容領(lǐng)域做一次漂亮反擊嗎?

搜索是百度高出其他內(nèi)容平臺的一個維度?

目前,信息流的戰(zhàn)場上已各據(jù)一方,入局稍晚的百度最多算后起之秀。不過,百度進(jìn)軍信息流領(lǐng)域,天然具有一個額外的助力就是搜索。其它主流內(nèi)容平臺一般只能以內(nèi)容分發(fā)的自動匹配為賣點(diǎn),進(jìn)行單點(diǎn)突破。而百度的搜索基因讓其多出一個維度,這在內(nèi)容之爭中或許能獲得更為意想不到的優(yōu)勢。

近兩年今日頭條橫空出世,智能推薦和信息流廣告給傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告造成了不小的沖擊,尤其是“信息找人”的變革,表面上看,似乎使百度搜索在獲取內(nèi)容的作用大為降低,甚至還出現(xiàn)了“搜索已死、推薦上位”的言論。但無論是搜索引擎還是推薦系統(tǒng),用戶的根本需求在于從海量信息中獲得真正有用的,所以獲取方式相對次要,重要的是內(nèi)容平臺如何為用戶過濾不相干的信息,而這直接決定了搜索在內(nèi)容觸及用戶中依舊具有不可替代的作用。更何況搜索和推薦同是大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用分支,兩者存在大量交疊,如今更漸趨融合,這可能是百度“雙引擎”發(fā)揮最大效果的一個機(jī)會。

由此可見,搜索和信息流具備互補(bǔ)的價值潛力,就像百度“熊掌號”可以令搜索從單純的工具轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容分發(fā)的一個智能輔助。一個最直接的表現(xiàn)就是,用戶通過搜索進(jìn)行更多需求和興趣表達(dá),貢獻(xiàn)更多數(shù)據(jù),讓百度優(yōu)化NLP、深度學(xué)習(xí)、知識圖譜等技術(shù),進(jìn)而更好地進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)。

All in AI,為何百度還要建立一個內(nèi)容帝國?

在移動端的后知后覺,曾使百度錯失很多時機(jī)。拋開長遠(yuǎn)布局的人工智能,如果百度能在移動端重新獲得市場優(yōu)勢,那出現(xiàn)大爆發(fā)也極有可能。目前來看,“搜索+信息流”雙引擎或許正是突破口。

作為百度搜索在移動內(nèi)容領(lǐng)域的一次深入嘗試,熊掌號所起到的平臺連接作用,可以和信息流有效結(jié)合。這為服務(wù)提供者帶來高效溝通的機(jī)會,讓有價值的內(nèi)容更容易觸及到有需求的用戶身上。按照計(jì)劃,熊掌號發(fā)布以后,百度移動搜索意在通過三年時間,將搜索類絕大部分流量轉(zhuǎn)移到熊掌號所連接的內(nèi)容上。因而在由單向傳播向雙向傳播的轉(zhuǎn)變過程中,熊掌號可能挖掘更多的商業(yè)空間。

隨著內(nèi)容分發(fā)模式日漸成熟,用戶對于高質(zhì)量內(nèi)容的需求越來越強(qiáng)烈,這被看做是一次新的內(nèi)容消費(fèi)升級,它促使內(nèi)容之爭正從“內(nèi)容流量”生態(tài),逐步轉(zhuǎn)向“用戶”生態(tài)。

內(nèi)容分發(fā)迎來大清洗

目前活躍在內(nèi)容分發(fā)上的幾大巨頭,表面上雖已形成比較穩(wěn)固的形態(tài),但實(shí)際上依然暗潮洶涌。

一方面,今日頭條陸續(xù)推出的新產(chǎn)品,包括西瓜視頻、火山小視頻、抖音、微頭條和悟空回答,明顯開始了四處擴(kuò)張、挑戰(zhàn)對手的強(qiáng)勢態(tài)度。另一方面,百度作為信息流的后起之秀,憑借長期積累的優(yōu)勢在內(nèi)容分發(fā)和廣告投放中,獲得移動業(yè)務(wù)恢復(fù)的新機(jī),現(xiàn)在更試圖借助搜索探索“雙引擎”的商業(yè)潛力。照此趨勢,今日頭條把挑戰(zhàn)對象轉(zhuǎn)向百度,甚至直接做出自己的搜索產(chǎn)品,似乎都不意外。

而百度搶奪信息流及廣告投放的市場份額顯而易見。今年第二季度,百度將圖像增強(qiáng)、語音交互等技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)搜索產(chǎn)品,并依托百度AI構(gòu)建了市場領(lǐng)先的廣告引擎,使得二季度百度信息流廣告收入從一季度底的每日1000萬上漲到每日3000萬。

隨著信息流賽道上第一陣營、兩大巨頭的對抗,內(nèi)容分發(fā)或迎來清洗。相比百度、騰訊等內(nèi)容帝國,顯然二線資訊或內(nèi)容分發(fā)平臺更易被邊緣化,至于最后信息流會不會形成更集中的局勢還很難說。不過目前來講,借助“雙引擎”戰(zhàn)略的百度,已從一個后來者成長為行業(yè)中最有力的競爭對手,移動基礎(chǔ)也可能為百度提供一個重歸榮譽(yù)的機(jī)遇。

(本文系個人研究之觀點(diǎn),不代表本報(bào)立場。作者系互聯(lián)網(wǎng)與科技圈深度觀察者)

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