品牌競爭力是國家綜合實(shí)力的展現(xiàn)。

新時代的國家競爭是以經(jīng)濟(jì)實(shí)力為基礎(chǔ)的綜合國力的較量,企業(yè)是國家經(jīng)濟(jì)競爭力的動力源,企業(yè)的核心競爭力就是品牌競爭力。美國之所以能成為“世界第一”并不僅僅是因?yàn)镚DP世界最高,而是因?yàn)樘O果、谷歌、Facebook、可口可樂等聞名世界的品牌形成的品牌競爭力。所以,歸根結(jié)底,國家之間的競爭就是品牌的競爭,大國品牌的意義便在于此。

大國崛起,品牌是承載民族文化的國家名片。為貫徹落實(shí)“品牌強(qiáng)國”的國家戰(zhàn)略,進(jìn)一步履行“主流平臺成就國家品牌”的歷史使命,CCTV-1《大國品牌》于2017年7月1日正式開播,在國家平臺上向世界展示中國品牌的力量,助推、見證、記錄中國品牌的群體崛起。

《大國品牌》在解碼家電、鞋服、藥業(yè)等諸多行業(yè)領(lǐng)軍品牌成功之道后,此次將目光對焦與人們?nèi)粘Ｉ蠲懿豢煞值南礈烊栈袠I(yè),特邀中國洗滌行業(yè)領(lǐng)軍者——立白,登陸CCTV-1《大國品牌》欄目,探秘大國品牌立白的綠色健康征程。立白作為洗滌日化行業(yè)首家受邀企業(yè),體現(xiàn)了《大國品牌》對其品牌理念及成果的認(rèn)可。

全球經(jīng)濟(jì)化時代,中國品牌被賦予了全新的歷史使命。立白率先打破20世紀(jì)制造業(yè)發(fā)展的桎梏,通過先創(chuàng)品牌、再創(chuàng)工廠的創(chuàng)業(yè)新模式,成就了今天為消費(fèi)者所信賴、為國家所自豪的日化航母。對于這一段不平凡的發(fā)展歷程,外界一直試圖去探尋立白品牌崛起的密碼。

有見及此, CCTV-1《大國品牌》向立白拋出橄欖枝,以洗滌日化行業(yè)首個央視大國品牌的形象面向世界。用自己24年的發(fā)展歷程,講述一個隨時代浪潮不斷成長,靠創(chuàng)新和責(zé)任“洗”出自己一片天空的品牌故事。

從綠色中來 到綠色中去

當(dāng)下,綠色和諧發(fā)展理念已經(jīng)成為全社會的共識,綠色、環(huán)保、健康成為各行各業(yè)極其重視的問題。黨的十九大報(bào)告明確指出:“必須樹立和踐行綠水青山就是金山銀山的理念,堅(jiān)持節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境的基本國策,像對待生命一樣對待生態(tài)環(huán)境。”由此可見,國家對環(huán)境保護(hù)的重視程度和決心。

《大國品牌》立足央視,致力于將中國品牌傳遞的品牌文化深入國家乃至消費(fèi)者內(nèi)心。在《大國品牌》看來,立白20多年的成長之路,走過艱苦創(chuàng)業(yè)、不斷壯大、穩(wěn)步發(fā)展的階段,探尋立白的崛起密碼,其核心恰恰就是“責(zé)任”二字。

日用化工行業(yè)的社會責(zé)任,最重要的就是做到安全和環(huán)保。創(chuàng)立至今,立白以“綠色”為企業(yè)出發(fā)點(diǎn),如何在清潔和美化人們生活環(huán)境的同時不給環(huán)境造成額外負(fù)擔(dān),一直是立白首要考慮的重要問題。

為了徹底實(shí)踐綠色健康戰(zhàn)略,立白將綠色健康深入到產(chǎn)品整個生命周期中,在產(chǎn)品原料選取、產(chǎn)品配方和制造以及成品的整個過程中,實(shí)現(xiàn)綠色原料、綠色配方、綠色技術(shù)、綠色制造、綠色產(chǎn)品,帶動行業(yè)向綠色健康方向發(fā)展,給消費(fèi)者帶來綠色生活。

美化生活 品牌傳情

誕生于90年代初期的立白,在國內(nèi)外日化品牌的夾擊中不斷成長并脫穎而出,探尋其中的奧秘,立白的自主創(chuàng)新精神對企業(yè)發(fā)展起到至關(guān)重要的作用:

為了讓消費(fèi)者用到安全健康的產(chǎn)品,立白將每年銷售額3.5%的資金用于科技研發(fā),從原料、技術(shù)、制造創(chuàng)新中,確定最健康的綠色配方,為消費(fèi)者提供更多健康優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

目前,立白的銷售范圍遍及全球幾十個國家,帶著“給你綠色健康家”的品牌主張,以中國民族日化品牌的形象,向世界遞出了一張“立白名片”。

用心傾聽消費(fèi)者的聲音,生產(chǎn)高品質(zhì)的綠色產(chǎn)品,履行大國品牌的責(zé)任義務(wù),這也是《大國品牌》選擇立白作為洗滌日化行業(yè)首個央視大國品牌的初衷所在。

肩負(fù)新使命 再鑄新輝煌

短短二十余年成為百億日化巨頭、成為消費(fèi)者心中所認(rèn)可的大國品牌,立白對消費(fèi)需求的敏感、對產(chǎn)品創(chuàng)新的精通、對營銷傳播的大氣,以及最重要的——讓品牌始終堅(jiān)守正能量等,都體現(xiàn)了作為一個大國品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。在《大國品牌》看來,這值得中國品牌借鑒與學(xué)習(xí)。

匠心匯聚力量,實(shí)干成就夢想。在“實(shí)現(xiàn)民族偉大復(fù)興的中國夢”的時代契機(jī)下,《大國品牌》特邀立白,以洗滌日化行業(yè)首個央視大國品牌的形象,于9月10日登陸CCTV-1《大國品牌》欄目,向世界輸出中國品牌價值和中國文化,讓世界人民認(rèn)識立白,開啟立白具有劃時代意義的品牌發(fā)展之路。

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